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推廣頂層規(guī)劃之道
發(fā)布時間: 2016-03-29  點(diǎn)擊次數(shù): 1338次

推廣頂層規(guī)劃之道

 

    喜馬拉雅一直在這個行業(yè)歸于定位不明晰的公司,叫作怪樣子公司。坦白說,由于公司在開展進(jìn)程中面對的疑問對比多元,也不是那么典型,也沒有典型到說只是搞一個構(gòu)思的疑問,要么只是搞一個戰(zhàn)略的疑問,它沒有明晰到這么一個的地步。所以喜馬拉雅實(shí)際上做的即是這個縫隙。咱們有一個廣告語“比廣告公司更懂推廣,比策劃公司更懂構(gòu)思”,本來這個意思也是給自個找理由,即是在各個方面做得不精的情況下,上也上不去,下也下不來,怎么辦,那你總得給自個找點(diǎn)理由了??墒俏野l(fā)現(xiàn)也是功德,為何呢,由于我國的公司不太老練,它的需要有點(diǎn)不斷定,實(shí)際上咱們的做法在這個進(jìn)程中去做的是發(fā)現(xiàn)它真正對比重視的需要,繼而進(jìn)一步凝聚力氣處理這個疑問。有也許這個會偏戰(zhàn)略和推廣一些,有也許會偏更詳細(xì)的一些傳達(dá)和構(gòu)思,有點(diǎn)不太相同。所以就強(qiáng)逼我創(chuàng)造一個多元的效勞才能的空間,就成為如今的喜馬拉雅。論戰(zhàn)略,咱們在背面是許多巨子的參謀高才,這個戰(zhàn)略素質(zhì)也仍是能夠的。論推廣形式的了解和規(guī)劃,我舉個比如,只是這四年來,就現(xiàn)已給格力帶來了800億元的增長(這些年別的的并沒有實(shí)質(zhì)的改動),可是咱們都看到了,即是這個改動……

    所以到底是干啥的,客戶也經(jīng)常問這個疑問,他們說你們的公司搞這個好、搞這個好……我說都不好,加在一起行,這么一個意思,成果有人信了就干,并且一干還蠻長。由于你會發(fā)現(xiàn),終究即是啥都得干。你會發(fā)現(xiàn)即是這么簡略,你認(rèn)為拿相同東西就想吃它好幾遍,這個難度仍是對比高的,可是左打打,右打打,左面不可用右邊的辦法,右邊不可用上邊的辦法,也許就給它帶來了所謂的立異感。當(dāng)然條件是,你背面這個范疇仍是要有必定的堆集。所以,表面看,是一家怪樣子的公司,但實(shí)際上咱們處理的是一個推廣的頂層規(guī)劃的疑問,即是處理它在決策上,在推廣上要害的一些理念、戰(zhàn)略要素和某些主要的有代表性辦法(不能是一切辦法)。終究幫這個公司把推廣的整體結(jié)構(gòu)和方向斷定下來。

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